央视广告招标泉企过半数缺席 砸钱无力另辟蹊径

“央视招标真的是经济晴雨表吗?为什么身边朋友对明年(经济形势预期)都挺保守的，而央视(广告招标)能那么好?”央视“2013黄金资源广告招标竞购大会”18日落锤，招标总额158.8134亿，同比增长11.388%。然而，记者了解到，一向是央视大户的泉州鞋服企业今年有一半以上缺席招标会，匹克集团CEO许志华则在微博上作上述表示。

“没有去招标会。”记者昨日从安踏品牌市场中心一位负责人朱小姐处了解到，今年安踏并未去现场。作为泉州鞋服的领头羊，安踏的缺席令人诧异。自安踏通过“孔令辉+央视”的广告方式迅速晋升为国内一线运动鞋品牌后，2002年、2006年劲霸连续两届在央视大投世界杯广告。此后，七匹狼、柒牌等泉州鞋服品牌也频频在央视亮相，泉州逐渐成为央视广告招标锁定的“重镇”，每年有几十个品牌活跃在央视的荧屏上。据公开资料显示，在招标段、世界杯等黄金资源中投放的泉州企业中，运动品牌就将近10个，投放额超过3亿元。

但是今年，泉州鞋服企业在央视的广告投放热情急速下降。记者了解到，包括安踏、特步、匹克等在内的电视广告大户，基本上都没有参与竞标。

“对央视没热情，这很正常”对于央视招标泉企的缺席，与不少泉企有合作的Ideainside创意传播机构创始人曹芳华说道，“一线的压力大，二三线的快死了。”此话虽有点夸张，但正与许志华微博发表的内容切合，不容乐观的业绩让泉州鞋服企业“压力山大”。从前不久公布的半年报来看，安踏上半年营业额39.34亿元，同比下跌11.6%;361度上半年营业额28.69亿元，同比下降9.9%;匹克上半年业绩下滑更大，其半年报显示，公司总营收已由22.56亿元大减28.5%至16.1亿元。

“现在基本是竞标无力了。”这是不少泉企对于央视竞标的感叹，多数企业都不参加竞标，而是用一些固定的套装广告，相对划算一些。记者了解到，央视广告分公开标和固定标，而不少泉州鞋服企业更倾向价格划算的固定标。“对一些友好客户，会有一些固定的套装。”匹克公关部负责人刘翔说道。七匹狼、柒牌方面也透露出类似意向，但对于投放的具体数额，不少泉企表示依旧还在做布局，还未确定。

与此同时，广告需求也出现变化。泉州市名牌研究会会长林栋梁表示，“明星+央视”的模式已经成为过去式，在央视不断上涨的广告费用下，广告投入的边际效益日渐低微，投入产出比成为企业考量的首要问题。目前已有数家泉州企业在上市之后淡出央视广告，增加了纸质媒体和网络媒体的广告投放，“在实现品牌传播、销量提速的同时，对公司的股价市值稳定不无裨益。”林栋梁说道。