泉商登上冬奥会营销舞台

2010年冬奥会在温哥华举行，图为速滑比赛场馆。 （新华社发）　

北京奥运会期间，泉州运动品牌掀起了“曲线入奥”热潮，展开了大规模的体育营销战。时隔一年多，将在温哥华举办的第21届冬季奥运会，再次挑动泉州鞋企的敏感神经。不过，这回的做法不再是打奥运会的“擦边球”，而是“直线入奥”，将直接出现在冬奥运现场。

记者了解到，近日中国奥委会携手合作伙伴安踏体育用品有限公司，在北京举行了 “这一刻，为中国”安踏2010冬奥会领奖服发布仪式暨代表团壮行大会。作为我国体育健儿的领奖服赞助商，安踏成为北京奥运会之后第一个在国际级奥林匹克赛事出现的国内运动品牌。

在本次温哥华冬奥会上，中国运动员将组成代表团参加短道速滑、速度滑冰、花样滑冰、冰球、自由式滑雪、冬季两项、冰壶、单板滑雪等项目的角逐。中国体育在时隔不远的北京奥运会上的辉煌成就，在冰雪赛场上如何延续，将在春节期间牵动海内外华人的心。因此，此次中国代表团冬奥会领奖服的设计融入了更多体现了中国文化特色的元素，其中最大的亮点是应用了核心设计元素“中国结”。“结”与“吉 ”谐音，表达了中国人“吉祥如意”的节日祝愿。

安踏董事局主席兼首席执行官丁世忠表示，此次赞助中国代表团领奖服推动了安踏的技术升级。据介绍，领奖服选用了最新型的面料，在耐水压及渗透方面性能优异，可以无惧冰雪潮湿环境。同时，领奖服经尖端防护科技处理，在清洁、舒适、透气等方面更为出色，将让冰雪中的健儿感到舒适自如。

进入2010年，泉州运动品牌在体育营销的赞助升级趋势日益明显。几大品牌在近几年完成国内体育赛事资源的“圈地运动”后，其赞助范围已开始向往国际高端赛事的延伸。在本月，特步赞助英超伯明翰俱乐部，宣布向足球顶级联赛跨越；361°将作为赛事惟一指定运动服出现在今年11月举行的第11届亚运会上；鸿星尔克赞助的朝鲜男足将在今年出现在南非世界杯赛场。而最早成功杀入nba赛场的匹克在与国际篮球联合会（fiba）签订了战略合作协议后，延续着其在国际高端篮球赛事资源的占领。

有业界人士认为，近几年来泉州运动品牌成长迅猛，部分行业领先品牌在快速成长的期间，也在快速地完成对各项国内体育资源的占领。而随着国内体育赛事资源赞助空间的日趋饱和，及运动品牌走向国际市场的需求不断增强，企业向国际体育赛事资源的渗透逐步加快。在耐克和阿迪达斯垄断下的国际高端体育市场上，以泉州企业为主的中国运动品牌正在世界体坛形成一股新的力量。