“泉州企业应多做媒体研究”

“我对泉州品牌大致的印象有两个：我很尊重和敬佩泉州的企业家，因为你们非常有钱，经常在媒体上看到你们的报道；第二，我感到很幸运，因为你们真的有很多钱让我们赚。泉州企业应该多做媒体研究，来选择最适合你们的媒体，也应多做广告创意评估，来知道哪些广告可以打动消费者，哪些广告具有良好的效果。”上周六的“早报经济论坛”活动上，央视市场研究股份有限公司个案研究总经理祁炜对泉州品牌集群的推广提出建议。

他说，在广告效果方面，一个好广告，消费者只要看了一次就能深深地记住，而一个与自己无关的广告，哪怕消费者看了一百遍也记不住。

他谈到，从整个大环境来看，中国铁路运输已经得到很大的改善。比如未来往返上海与北京之间的火车，只需6小时就能到达目的地。另外，中国现有新列车1000多辆，车内非常舒适。全国铁路每年人流量有45亿人次。根据相关调研，国人平均每人每年要乘坐火车5.7次，全国大概有8亿人次可以看到铁路上的广告。火车内的广告到达率大约有80%%，超过消费者在家看电视的效果。

其曾对50条铁路线进行调查，分别在春节、“黄金周”及平时和暑假期间的效果评估，发现铁路媒体的前景非常好。他说，铁路媒体广告属于跨地域广告，火车在每个站点停留时，都会有当地消费者上车。至于广告受关注，是因为多数是1个或2个人出行，比较寂寞，多数时间会去看车上的媒体，或听广播。

不过，他坦承目前国内的广告创意与国外相比还有差距，铁路广告的受喜爱度只有68%%。因而广告创意很重要，有很大的发展空间。据称，目前铁路广告投放较多的行业主要为旅游业、包装类的企业和乳制品等日常消费品等。

被泉州水暖卫浴企业问及媒体投放方面的问题时，祁炜认为，一个行业的广告投放成功有很多因素。如选择的媒体是否适合产品、广告是否有创意，能不能打动消费者以及终端和产品质量如何等。